Você já parou para pensar como o Instagram funciona? Ou sobre o porquê vemos o que vemos nele? Pensando nisso, neste artigo vamos aprender mais sobre o algoritmo do Instagram.
Se você tem uma conta na plataforma e gostaria de alcançar mais engajamento, fique conosco e aprenda mais sobre como funciona a inteligência artificial por trás do Feed, Stories, Explorar, Reels e muito mais.
Veja, a seguir, os tópicos que abordaremos:
- O que é o Algoritmo do Instagram?
- Como funciona o Algoritmo do Instagram para o Feed?
- Como funciona o Algoritmo do Instagram para Stories?
- Como funciona o Algoritmo do Instagram para o Explorar?
- Como funciona o Algoritmo do Instagram para Reels?
- Como funciona o Algoritmo do Instagram para os Anúncios?
- Qual a importância do Algoritmo do Instagram para as marcas?
- Como o Algoritmo do Instagram influencia no Marketing?
- O Algoritmo do Instagram é o mesmo para todos os tipos de conta?
- Qual a frequência de atualização do Algoritmo do Instagram?
- 4 dicas para melhorar seu perfil com o Algoritmo do Instagram!
- O que NÃO fazer? 5 atitudes que prejudicam seu perfil!
O que é o Algoritmo do Instagram?
Trata-se de um algoritmo de inteligência artificial que realiza cálculos matemáticos baseados em critérios preestabelecidos para determinar o que cada pessoa usuária da plataforma verá e em que ordem.
Critérios utilizados
Esses critérios visam gerar uma experiência personalizada, baseada nos gostos e interesses da pessoa logada. Dentre eles podemos citar três principais: a temporalidade, o engajamento e os relacionamentos. É válido ressaltar que, apesar da plataforma possuir alguns critérios-chave, eles não são fixos e se atualizam de acordo com o comportamento das pessoas usuárias.
Para se ter noção, em 2016 o Instagram exibia seus posts cronologicamente. Após análises, a empresa percebeu que muitas postagens não eram vistas e, atualmente, a temporalidade já não é tão considerada. Com a pandemia do novo coronavírus, a dinâmica dos conteúdos foi modificada novamente, dando relevância para o Reels e republicações.
Temporalidade
A temporalidade se trata da data de publicação do conteúdo. Apesar de ter deixado de ser um critério extremamente relevante, o cálculo ainda prioriza as postagens mais recentes. Afinal, ninguém quer ficar conferindo posts desatualizados.
Engajamento
O segundo item, o engajamento, se trata da quantidade de interações que uma publicação teve. Quanto mais curtidas, comentários e compartilhamentos, mais a inteligência artificial da plataforma entende que aquela publicação é importante e que você deveria vê-la, por mais que o conteúdo do post em si seja frívolo.
Relacionamentos
Por fim, os relacionamentos. Este critério se trata da interação da pessoa usuária da plataforma com outras pessoas ou marcas. Dessa forma, quanto mais interações, mais conteúdo relacionado será exibido no Feed. Essa estratégia tem base na premissa de que publicações de pessoas com as quais você se relaciona possuem maior impacto do que com outras mais distantes.
Ao utilizar esses critérios, o Instagram não só visa a exibição de anúncios mais adequados a cada perfil, que por consequência possuem maiores chances de obterem sucesso, mas também faz com que a permanência na rede social seja maior.
Como funciona o Algoritmo do Instagram para o Feed?
No Feed, o Instagram prioriza as publicações de pessoas amigas próximas e de outras contas relevantes. Para determinar isso, o algoritmo verifica o histórico de interação da pessoa usuária com essas contas. Isto é, a quantidade de curtidas, comentários, marcações e compartilhamentos já realizados.
Além disso, o Instagram verificará se os interesses da pessoa logada estão alinhados ao conteúdo da postagem, para assim priorizá-la. Por fim, são consideradas as informações da publicação em si, como número de interações e duração, no caso de vídeos.
Como funciona o Algoritmo do Instagram para Stories?
Os Stories seguem a mesma lógica do Feed, exibindo preferencialmente os itens relacionados a amizades próximas e contas importantes para a pessoa usuária. Dentro dos Stories, é utilizada a ordem cronológica de submissão.
Assim, a lista inicia a partir do conteúdo mais antigo para o mais recente. Entretanto, nesse aspecto é interessante notar que, apesar da cronologia, a listagem se inicia a partir do Stories mais antigo que ainda não foi visualizado. Evitando que a pessoa tenha que passar por todos novamente.
Como funciona o Algoritmo do Instagram para o Explorar?
O Explorar é a aba do Instagram que visa apresentar novos perfis. Diferente dos dois algoritmos citados acima, aqui a prioridade são as publicações que possuem grande engajamento e que estejam de algum modo relacionadas ao histórico de interação da pessoa usuária.
Para exemplificar, vamos supor que você recentemente tenha curtido, comentado ou compartilhado postagens sobre animais fofos. Tendo isso em vista, é provável que o algoritmo passe a lhe apresentar conteúdos sobre o tema e com algum grau de popularidade.
Outro ponto interessante desse algoritmo é que também são considerados os gostos das pessoas com as quais você interage de modo mais próximo. Dessa forma, se um amigo ou amiga anda curtindo várias postagens sobre viagem, é provável que algo do tipo seja sugerido a você.
Como funciona o Algoritmo do Instagram para Reels?
O Reels possui um algoritmo semelhante ao do Explorar. O objetivo é entreter as pessoas apresentando conteúdos de contas as quais ela ainda não segue. Apesar disso, assim como os anteriores, o conteúdo não é aleatório.
O algoritmo considera o histórico de interação da pessoa logada e a popularidade do Reels na rede. Além disso, o áudio utilizado e a qualidade dos pixels e frames do vídeo também são considerados.
Como funciona o Algoritmo do Instagram para os anúncios?
Os anúncios no Instagram, tal como as demais publicações, são direcionadas de acordo com os gostos da pessoa usuária e suas interações. Por isso, se você anda curtindo publicações relacionadas a viagens, é provável que anúncios de hotéis, passagens aéreas e semelhantes cheguem até você.
Qual a importância do Algoritmo do Instagram para as marcas?
Atualmente, o Instagram é uma plataforma poderosa para as marcas. Com essa rede social, as marcas podem não só estar mais próximas das pessoas consumidoras, como também podem interagir com elas, fazer pesquisas através de dinâmicas nos Stories e coletar feedbacks mais rapidamente.
Outro ponto é a possibilidade de parcerias com pessoas influentes na plataforma, que divulgarão a marca para outras milhares de pessoas, que podem se tornar clientes. Além disso, a divulgação de novos produtos é muito mais rápida e barata.
Como o Algoritmo do Instagram influencia no Marketing?
Os algoritmos do Instagram afetam diretamente o marketing. Como são eles os responsáveis por definir o que é relevante ou não na rede, é comum que campanhas de divulgação sejam criadas pensando nos horários mais movimentados de cada segmento, gostos das pessoas seguidoras, uso de vídeos e imagens, entre outras estratégias. Por isso, quando um algoritmo sofre modificações, o marketing usado pelas marcas é diretamente afetado.
O Algoritmo do Instagram é o mesmo para todos os tipos de conta?
O Instagram possui três tipos de contas: as pessoais, que podem ser públicas ou privadas, as comerciais e as de criação de conteúdo. Segundo a própria empresa, o tipo de conta utilizada não afeta o alcance das publicações. Dessa forma, o que dirá se um post é ou não relevante é a quantidade de interações realizadas.
Qual a frequência de atualização do Algoritmo do Instagram?
As atualizações dos algoritmos utilizados pelo Instagram dependem de análises do padrão de comportamento das pessoas usuárias da plataforma. Por isso, é difícil dizer com efetividade quando haverão mudanças.
Entretanto, acompanhar as novidades da empresa é uma ótima opção para ficar por dentro das mudanças. No início de 2022, por exemplo, o Instagram anunciou que a plataforma passaria por mudanças ao longo do ano, a fim de melhorar a visualização do conteúdo e trazer novos recursos para criadores de conteúdo.
Entre as mudanças, estão a visualização de conteúdos diversificados no Feed, englobando tanto publicações de pessoas próximas quanto de sugestões. Outro ponto é o lançamento de três páginas diferentes de visualização das postagens.
4 dicas para melhorar seu perfil com o Algoritmo do Instagram!
Tendo em mente o modo como os algoritmos da plataforma funcionam, vejamos agora quatro dicas que irão fazer com que a conta receba engajamento na rede.
1. Conteúdo relevante
Fazer conteúdo relevante e assertivo é uma melhor estratégia do que fazer diversas postagens aleatórias e que não atrairão a atenção das pessoas usuárias. Uma boa opção é criar um perfil Business, isto é, que possui métricas sobre quais publicações e temas fizeram mais sucesso.
2. Escolha o horário ideal
Para o algoritmo do Instagram, quanto mais interações um post recebe logo após ele ser publicado, mais relevante ele é. Por isso, saber quais são os melhores dias e horários para publicar é fundamental para o engajamento. O perfil Business também oferece essas métricas para auxiliar na análise de tráfego da conta.
3. Responda com frequência
A taxa de resposta também é relevante para o algoritmo. Além disso, quanto mais outras pessoas comentarem ou marcarem outras no post, mais seu posicionamento vai subir. Por isso, invista em publicações que incentivam comentários e marcações, como sorteios ou posts que pedem a opinião das pessoas seguidoras.
4. Use o direct
O direct é o serviço de mensagens privadas do Instagram. Utilizar esse recurso é essencial para que os algoritmos percebam que a conta possui relevância. Dessa forma, crie conteúdos que incentivam esta prática.
O que NÃO fazer? 5 atitudes que prejudicam seu perfil!
- Comprar seguidores: ao comprar seguidores você estará não só violando as diretrizes da plataforma, como investindo em algo momentâneo. Dessa forma, a prática não passa de uma ilusão, pois a maior parte das contas serão falsas, o que reduzirá seu engajamento.
- Spam em comentários: spam são disparos em massa de mensagens. Por isso, se você possui algum sistema otimizador de comentários ou utiliza contas falsas para comentar e curtir suas postagens, é melhor parar por aí. O algoritmo perceberá e sua conta será penalizada.
- Troca de curtidas: compartilhar uma publicação nova em um grupo no Instagram a fim de ganhar interação momentânea poderá até fazer sucesso à princípio, mas a longo prazo essa estratégia não fará efeito. Isso acontece porque o Instagram valoriza a autenticidade e perceberá que o comportamento se trata de um falso engajamento.
- Negligenciar as pessoas usuárias: demorar para responder aos comentários e mensagens das pessoas seguidoras poderá passar uma imagem de desimportância e essas pessoas poderão deixar de seguir o perfil.
- Conteúdos ofensivos: cuidado com o conteúdo e comentários que circulam pela conta. Além de poder desrespeitar as pessoas seguidoras e afastá-las, esse tipo de situação poderá levar ao banimento da conta, em virtude de denúncias.
Com isso, você já conhece um pouco mais sobre como o Algoritmo do Instagram funciona. Como podemos ver, o algoritmo visa proporcionar uma experiência personalizada à pessoa usuária, baseando-se em seus gostos pessoais, interações recentes e perfis aos quais segue.
Além disso, também vimos como usar o algoritmo a fim de conseguir engajamento para a conta. Para isso, é importante postar conteúdo de qualidade, se atentar aos horários em que as pessoas estão logadas e dar atenção aos comentários e mensagens privadas.
Se você se interessou pelo universo dos algoritmos, confira este artigo da Trybe sobre lógica de programação.
